Hasła marketingowe marek sportowych zachęcają, by dawać z siebie wszystko. Nowa kampania Twoja Dawka Smogu tłumaczy, dlaczego się to nie udaje. Smog, intensywnie wdychany przez osoby aktywne fizycznie, niweczy ich starania o lepsze wyniki sportowe – podkreślają organizatorzy kampanii.
„Smog kradnie ci oddech”, „Smog odbiera ci siłę”, „Wydzielaj endorfiny, nie zanieczyszczenia” – to hasła kampanii Twoja Dawka Smogu. Jej twórcy zwracają uwagę, że nie na każde wyzwanie jest prosta recepta – jak pigułka z suplementem diety. W przypadku zanieczyszczenia powietrza jest konieczne wyjście poza myślenie wyłącznie o własnej kondycji i poparcie lokalnych polityk wspierających czyste rozwiązania.
– Kampania uświadamia, że przez aktywność na powietrzu o złej jakości sportowcy są narażeni na negatywne skutki działania smogu. Co więcej, jego wdychanie pogarsza wyniki sportowe. Budowanie zdrowej formy nie doprowadzi nas do rekordów, jeśli będziemy myśleć tylko o sobie i własnej kondycji. Musimy sobie i innym stworzyć zdrową przestrzeń do życia – przekonuje Maria Wagner z agencji Profeina, współautorka kampanii.
Impulsem do stworzenia akcji były m.in. wyniki badania opinii i postaw Polek i Polaków wobec zanieczyszczenia powietrza przeprowadzonego przez agencję komunikacji strategicznej Profeina we współpracy z Fundacją More in Common oraz Polskim Alarmem Smogowym. Badanie pokazało, że 86% Polek i Polaków uważa oddychanie zanieczyszczonym powietrzem za groźne dla zdrowia. Najczęściej stosowaną strategią rozwiązywania tego problemu jest zamykanie okien i unikanie wychodzenia z domu.
Smog wpływa na wyniki sportowców
Kampania Twoja Dawka Smogu pokazuje, jak trening w zanieczyszczonym powietrzu wpływa na spadek wydolności i gorsze wyniki sportowców. Autorzy powołują się m.in. na badania amerykańskich naukowców analizujących wyniki maratończyków przy różnych poziomach stężenia pyłów. Wykazali oni, że każdy wzrost stężenia PM2.5* o 1 µg/m³ wiązał się ze średnim wydłużeniem czasu ukończenia maratonu o 32 sekundy u mężczyzn i 25 sekund u kobiet. Twórcy kampanii podkreślają również, że osoby trenujące w smogu, ze względu na intensywniejszy oddech, mogą dostarczać sobie więcej szkodliwych substancji niż osoby mniej aktywne. Zanieczyszczenia powietrza redukują więc część pozytywnego wpływu ćwiczeń na organizm. Działa to tak, jakby obok wspierającego rozwoju suplementu przyjmować drugi, który ten rozwój hamuje.
Kampanię przygotowała agencja Profeina we współpracy z międzynarodową organizacją Clean Air Fund. Partnerem kampanii jest samorząd województwa mazowieckiego. Za stronę graficzną kampanii odpowiada TAKŁADNIE Design Group.
– Mroźny początek roku pokazał nam wszystkim, jak wiele mamy do zrobienia w kwestii smogu. Powietrze na Mazowszu jest czystsze niż kilka lat temu, ale przed nami jeszcze długa droga, by ograniczyć emisję do poziomu akceptowalnego dla zdrowia. Samorząd województwa przekazuje środki na projekty termomodernizacyjne i wymianę pieców. Zależy nam też na poszerzaniu świadomości społeczeństwa. Dlatego zostaliśmy partnerem kampanii Twoja Dawka Smogu – mówi Magdalena Śladowska, kierownik Wydziału Emisji i Ochrony Powietrza urzędu marszałkowskiego.
Każdy może się zaangażować w akcję
Organizatorzy zachęcają kolejne samorządy, instytucje czy kluby sportowe do włączenia się w akcję. Bazą wiedzy jest strona dawkasmogu.pl i profil na Instagramie @twoja_dawka_smogu. Przygotowano również serię plakatów i grafik na kanały społecznościowe, które każdy może wykorzystać, angażując się w ten sposób w akcję. Kampania była promowana także podczas Forum Czystego Powietrza 25-26 lutego w Warszawie. Jej celem było dotarcie do samorządów i pokazanie im, jak przekonywać mieszkańców do działań zmierzających do ograniczenia smogu.
*Według Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) pył zawieszony PM2.5 jest najbardziej szkodliwy dla zdrowia człowieka spośród wszystkich zanieczyszczeń atmosferycznych.